江浙滬的小伙伴對上口愛這個品牌肯定是再熟悉不過了，上口愛是華潤五豐旗下的主力品牌。近日，五豐上口愛正式官宣青年演員許凱（明星代言公司）擔任品牌代言人，共同解鎖春日“凱”心浪漫時刻，探索上口愛冰淇淋帶來的美味和驚喜。

五豐冷食作為陪伴幾代人長大的國民品牌，最早可追溯到1929年杭州首家棒冰廠，是無數(shù)人的童年回憶。而背靠五豐的上口愛則更加年輕化，以“浪漫戀愛”為品牌理念，用豐富的口感俘獲年輕人，深受消費者的喜愛和推崇。

作為新生代實力派演員，許凱憑借踏實穩(wěn)健的演技、持之以恒的努力及正直真誠的人品塑造了很多深入人心的角色。2017年，他通過《延禧攻略》中深情的富察傅恒一角圈粉無數(shù)，并一舉拿下愛奇藝尖叫之夜年度戲劇潛力藝人獎。之后更是憑借《招搖》、《千古玦塵》、《烈火軍校》、《尚食》、《愛的二八定律》等多部影劇沉淀，成為了大眾心中非常喜愛的實力派演員。

為人低調(diào)、默默拍戲的許凱可謂是新生代演員中的一股清流，堅守本心、挑戰(zhàn)自我，精琢于每一個角色，純粹地體驗并享受著每一個作品的打磨過程，成為演藝圈中一道沉靜而堅定的風景線——正如五豐上口愛嚴苛于每一款冰淇淋的研發(fā)，始終堅持“高品質、高顏值、守初心”的品牌堡壘，向消費者傳遞“浪漫、愛情”的品牌調(diào)性，帶給消費者極致的甜蜜體驗。

在“流量為王”的時代官宣許凱成為品牌代言人，折射出五豐上口愛怎樣的思考？這次上口愛與許凱的聯(lián)合官宣，不僅將上口愛冰淇淋“浪漫、愛情”深深植入消費者心智，讓品牌理念得以傳播，更是暗藏著大眾消費時長升級迭代過程中的營銷新法則。

代言人與品牌理念的高度契合，使品牌營銷事半功倍

當下粉絲經(jīng)濟大行其道，邀請明星成為品牌代言人也早已成為品牌營銷的常規(guī)操作。但在信息高度碎片化的時代，千篇一律、簡單粗暴的“流量收割”式營銷玩法不僅讓大眾觀感疲勞，更容易因忽略產(chǎn)品品質及偏離品牌本身的調(diào)性，從而引發(fā)消費者反感。因此，尋找品牌與代言人在價值特性上的靈魂共振，從而實現(xiàn)底層邏輯層面的“雙向奔赴”，是品牌當下著重思考的課題。正如上口愛選擇許凱作為品牌代言人，就是一次雙方契合度極佳的、基于價值認同的合作。

以強勢的傳播力度，實現(xiàn)話題引爆

3月31日10點，許凱發(fā)布官宣微博，強勢攫取全平臺關注，話題“許凱代言上口愛”迅速登上微博熱搜，在營銷動作的猛烈加持下瞬間吸引了大批網(wǎng)友的視線，網(wǎng)友紛紛點贊此次合作，將代言人官宣的熱度推向高潮，話題互動指數(shù)不斷攀升。

隨即，微博、小紅書、抖音等多平臺的紅人博主紛紛發(fā)聲并順勢開箱種草，進一步實現(xiàn)破圈傳播和更為廣泛的人群觸達，撬動話題熱度之余擴大代言聲量，引爆全領域關注至全網(wǎng)。代言人雖然自帶強影響力，但是官宣事件也極為考驗品牌方是否能夠抓住傳播風向，借助內(nèi)容的感染力和平臺輻射力度加持品牌傳播力度，捕捉與消費者之間的共情視角 ，構筑粉絲認同，引發(fā)自傳播，構建品牌、媒體、粉絲的傳播矩陣，全方位為品牌傳播助力。

產(chǎn)品實力，是品牌的制勝關鍵

品牌與代言人之間是雙向奔赴的關系，兩者之間的合作源于雙方的價值共鳴。因此，不僅品牌需要對藝人進行形象和輿論層面的考察，藝人對代言產(chǎn)品也同樣會進行全方位的品質評估。歸根結底，只有當產(chǎn)品本身擁有過硬的實力，才能真正承接代言人營銷產(chǎn)生的熱度，將營銷效果最大化。

隨著人們生活和消費方式的改變，冰淇淋市場也發(fā)生了翻天覆地的變化，對于年輕人來說，冰淇淋已經(jīng)不只是夏日消暑的零食，而演變成四季都可享用的休閑甜品。

與此同時，也有越來越多的品牌入局冰淇淋賽道，積極搶占冰淇淋市場。除了我們耳熟能詳老牌雪糕外，近幾年很多“網(wǎng)紅”品牌也不斷向市場發(fā)起沖擊。

在這樣“內(nèi)卷”的情況下，傳統(tǒng)形態(tài)和口味的冰淇淋已經(jīng)無法滿足年輕人的味蕾，品牌要想打動消費者就得在產(chǎn)品上創(chuàng)新帶給消費者全新的體驗和感受。

對此，上口愛推出了潮流新吃法，可以化著吃的“奶茶冰淇淋”——將奶茶和冰淇凌相結合，凍起來是冰淇凌，化了就是奶茶。

上口愛茉香青提杯，是化了也如同奶茶一般好喝的冰淇淋。3層冰爽口感，酸甜清爽、口感不膩；滿滿Q彈小料，量大料足，驚喜拉滿！

上口愛雙柚甜筒，則是延續(xù)了高顏值拉花造型。添加純正柚子汁，口感甜蜜清新，更有松脆蛋筒皮底部注入醇厚巧克力，層層滋味，讓人一口咬下，唇齒留香。

最后就是上口愛厚椰拿鐵皇家圣誕杯。造型十分有趣精致，潮流口味迎合年輕人的喜好，純厚椰奶與香濃咖啡相互融合，綿密醇厚，真的是一口就愛上！

品牌選擇明星成為代言人，是當下一種極為重要的營銷策略。但如何能真正構建品牌與代言人之間的深層聯(lián)系、打通代言的底層邏輯，通過代言人和消費者展開有效溝通，需要品牌在后流量時代探索新的表達方式。

這一次，上口愛官宣許凱成為品牌代言人，為品牌與代言人之間的合作模式交上了一份滿分的答卷，期待未來上口愛將會繼續(xù)秉承品質至上、創(chuàng)新發(fā)展的理念，推出更多令年輕消費群體喜愛的產(chǎn)品，為他們帶來更多美味和浪漫的體驗。